Псевдо-бренды в России
Журналист издания «Der
Spiegel» Павел Локшин (Германия) пишет в своей статье, как российские
предприниматели буквально обманывают своих потребителей, делая свой бизнес
доходным, используя давно разрекламированные рекламные приёмчики. В частности,
журналист из Германии обращает внимание на отношение наших граждан к «немецкой
надежности», которым пользуются некоторые недобросовестные бизнесмены,
зарегистрировавшие свои торговые бренды, название которых вводит покупателей в
заблуждения, поскольку они думают, что покупают немецкую продукцию, на самом же
деле это не так.
Журналист приводит в
пример очень предприимчивого российского бизнесмена - Дмитрия Белоглазьева,
который пару десятков лет назад решил зарегистрировать компанию и назвать её –
«Erich Krause» («Эрих Краузе»). Точно таким же образом поступили и некоторые
другие коммерсанты, которые зарегистрировали за собой такие названия фирм, как
«Kaiser» («Кайзер»), «Thomas Munz» («Томас Манс»), «Meine Liebe» («Майн либе»)
и «Bork» («Борк»). Указанные фирмы из своего происхождения тайны никогда не
делали, однако старались специально не афишировать, что являются российскими
компаниями.
Сергей Крымов, занимавший
в 2007 году пост директора российского представительства швейцарской компании
«Esselte», раскрыл «секрет фирмы»: «Когда мы начинали работать в регионах,
многие представители розницы рассказывали нам: ну что такое продукция «Esselte»
- очередной Китай, а вот «Erich Krause» - это же настоящая немецкая марка».
Тема подделок актуальна как никогда
Публикация в немецком
издании «Der Spiegel» очень актуальна сегодня, в разгар экономического кризиса
в нашей стране, когда россияне из-за опасения резкого обвала своей валюты
массово скупают бытовую технику и электронику, в частности фирмы «Bork»,
которая в своё время имела проблемы с Федеральной антимонопольной службой
России, но смогла благополучно их уладить. Согласно имеющейся информации, в 2009 году
сотрудниками службы ФАС были найдены нарушения компанией «Bork» закона «О защите
конкуренции», её обвинили в введении в заблуждение покупателей, поскольку на
упаковке товаров этой компании указывалось «BORK.Germany».
Согласно проведённому в
2009 году социологическому исследованию, примерно 70 процентов жителей нашей
страны полагали, что «Bork» - это именно немецкая компания.
Очередным занимательным
примером является производитель обуви «Thomas Munz», который только в столице
держит почти три десятка бутиков, на сайте компании говорится, что головной
офис компании расположен в немецком городе Дюссельдорф, позвонив по указанному
номеру телефона, журналист услышал русскую речь, и мужчина без акцента заявил,
что у «немецкой» компании весьма амбициозные планы - скоро обувь «Thomas Munz»
можно будет купить даже в ФРГ.
Российские бренды, которые притворяются иностранными